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教你如何進行網站優化改版(下篇)

標簽: 網站優化 ? | 作者:小小白 | VISITORS: | 來源:ChinaZ
30
Nov
2017
 2017-07-30 小小白  蘇州加基森

Hello, 大家好,我是小小白, 我又回來啦!距離上次分享網站優化文章的問題已經快一個星期了,新年新氣象,來新年第一波,接著上回分享的結尾說。

上回說到,我在接手了這個網站后,通過一系列的“網站改版”措施后達到了流量突破。今天我們就來仔細說說,“網站改版”那些事兒。

說到網站改版,大部分人估計第一反應是“修改BANNER”,“修改設計風格”,“修改網站排版結構等。。。

OK,這些也屬于網站改版的一部分,但是這部分僅僅是針對“用戶表面的視覺體驗”除了這些我們還需要針對如“GOOGLE的體驗”,“訪問速度的體驗”,“訪問設備的不同體驗”等進行有針對性的改版設計。下面我們就來聊聊這些“其他部分的體驗”。

Google 的體驗

對于google 的體驗主要針對圍繞GOOGLE SEO設計,其中包括網站內容結構,URL樣式,重復內容剔除,On Page SEO, 頁面響應速度,HTTPS替換 這幾個方面來進行改版。

網站內容結構的設計

其實不論對于搜索引擎也好,正常訪問者也好,網站的內容結構其實不需要太復雜,我所追求的都是精簡,主題歸類清晰(這點很重要)這2個重要原則,特別對于個人站,產品站,企業站。現在來看一個簡單的以內容驅動型為主的模型


大部分玩家在設計網站內容分類上可能都不太注重內容結構分類,可能就會出現以下幾種情況:

按時間分類 – /時間/文章XXXXX.html
不分類的 – 直接是/blog(或者ARTICLE,或則其他什么名稱的)/文章xxxx.html
等等。。。

但這里我想說的是,在做內容結構分類的時候,如果按同類型的話題,內容來進行歸類以及關鍵詞的布局效果會更好。為什么?

對于搜索引擎來說,GOOGLE在不斷的嘗試讀懂你的頁面內容,網站內容,從而進行索引歸類再排名。(從最初的TDK標簽,關鍵詞密度等常規標記,到如今的數據結構,內容定義等智能判斷),他的成長速度已經遠超我們的想象。

最近我在做YOUTBE視頻的時候發現,他甚至能理解到視頻中的配音內容,最開始只是作為背景音樂的版權判定,然后是同步翻譯字幕在沒有提交文本字幕的情況下,再到現在他已經能根據配音的內容來了解你這個視頻在講述什么。

所以為什么我不直接把我們的內容歸類做的更清晰一點,讓他更容易理解,抓取,索引,再排名呢,從而在相關性方面提升整體目錄,乃至整站的權重呢。

舉例:

比如我的MONEY SITE是關于SEO這個主題的網站,那么我的內容結構分類按照關鍵詞挖掘(你們應該已經掌握了很多關鍵詞挖掘的技巧了,這里就不詳細介紹了)的數據來進行內容分類(其實在分類的同時,也把關鍵詞分類給做了)。比如我可以分為:

• Category-A -Seo Keywords Research
• Category-B  Seo Link building
• Category-C  Seo Tool
• Category-D Seo knowledge (我在之前寫的文章也有說過基礎內容的建設也是很管用的)

那么在文章添加的時候分類A的文章,則全是關于KEYWORDS RESEARCH的這個話題,而分類B則是關于LINK BUILDING的話題。這樣,不論你再做導航也好,面包屑也好,站內鏈接也好,都可以非常清晰(不論對于用戶,GOOGLE,還是網站管理員來說)。

不過這里的內鏈需要注意, 分類A,B,C這3類的類容是我們需要獨立用來排名的,前期盡可能的保持他的主題一致性(我們前面說了需要保證內容的相關性),所以,各自分類下的文章鏈接不要交叉,A分類下的內鏈僅在A目錄下進行,不要鏈接到B,C,D其他目錄。

到了后期,如果能力足夠,人力足夠,我們還可以增加其他目錄,如NEWS(通過采集GOOGLE NEWS,重編),BLOG(如接受的GUEST-POST)等等方式,這些目錄的目的是為了豐富網站的整體內容,但不會單獨用來做排名,所以這些目錄的文章我們可以用來內鏈我們上面所建設的分類A,B,C,D的目標欄目。

另外這里需要注意的是Category-A,B,C本身我會把他做成一個1500-2000字的優質文章,形式你可以參考LINKS ROUNDUP(不懂的自己GOOGLE)的樣式。這將會是后期強力排名的典范。

URL結構樣式

上面我們講了內容結構的改版,現在我們來看看在鏈接結構上可以改版優化的地方的,通常大家應該知道,好的鏈接結構為三級式(怎么聽著怪怪的。。)
如:http://www.fgxjiz.live/plus/view.php?aid=55

在目錄,URL命名上面盡量簡短,不易過長,如seo keywords research作為目錄的話,命名直接寫出/keywords-reseaarch/好,甚至單獨/keywords/也是可以的,后面的url同樣盡量簡單明了。

如果你的網站內容不多,甚至可以不需要二級目錄來歸類(直接以http://www.fgxjiz.live/plus/view.php?aid=55)的形式也可以,而且越是簡短明了的URL對于排名越有利哦。

因此我有時會篩選一些站內的老的文章,話題有針對性,有搜索量,但沒排名,進行重新優化,并改為二級URL的格式,然后把老的URL 301到新的上面,來獲得更好的排名)這一點你可以看看MOZ的一些排名不錯的頁面,包括10beats.com這個網站也是同樣的



國外營銷人員對于short URL的看法,同樣也是為了增加GOOGLE更容易理解你的主題。除了URL結構的調整外,我們還可以利用“canonical”標簽(不知道什么是canonical標簽的自己的GOOGLE),來保證我們的URL標準化,可避免一些動態參數或者其他情況所造成的重復頁面收錄。”

好了下面我們進行下一項的整改工作

重復內容剔除

重復內容的剔除對于大部分SEO人員可能并不陌生,自從GOOGLE更新企鵝一來,Duplicate 內容一致被視為垃圾內容的代表,但大部分人員可能僅僅會把這個放在Duplicate Titile, Duplicate description, Duplicate keywords上面(頁面TDK三要素)。

但今天我想說的是,其實Duplicate內容遠不止這些,還包括了頁面內容,包括你的側邊欄等信息。(BTW,剛不久還有個網友問我他找的SEO服務組幫他改版網站,我看了下做的最多的就是TDK標簽整改。。就這樣還要收他200多刀,這錢是不是太好掙了點。。。)

檢查Duplicate TDK的信息還是比較容易的,我們可以利用ScreamingFrogSEOSpider這個工具或其他工具來分析我們的網站(還可以分析對手的哦,包括網站結構)。

輸入網站掃描后,在右邊欄能直接看到結果, 點擊后,在左邊的信息框中變會列出所有重復頁面。你可以看到不僅能查出重復TDK,包括H1(重點),H2標簽也可以,另外還有一些缺少TDK標簽的頁面(雖然現在TDK的權重不是那么高了,但T,D兩個標簽還是很重要的,因此盡量保證每個頁面的完整性)。


除開這些明顯易見的重復內容外,還有一些內容,話題上的重復,也需要調整。比如,在那個還是以KEYWRODS作為主要標記的年代,基本上文章的內容創作完全圍繞KEYWORDS來,同一類型的KEYWORDS僅因為KEYWRODS樣式不同或者順序不同就產生對應的文章,導致會衍生出這樣的文章:

http://www.fgxjiz.live/a/xinwenguandian/jianzhanzhishi/34.html

http://www.fgxjiz.live/a/xinwenguandian/yunyingjiqiao/63.html

http://www.fgxjiz.live/a/xinwenguandian/xinwenzixun/47.html

……等等

在那個講究關鍵詞完全匹配的年代,這么做確實沒什么問題,但隨著GOOGLE的改進,這些不是以用戶為最終目標而是單純的針對GOOGLE優化的內容自然會被慢慢淘汰。

 

所以我們需要把這些內容篩選出來,整理成為一篇文章(優質),不同的詞性可以在該文章中不同的地點出現,包括結構,LSI詞(后面講ON PAGESEO也會提到)。

 

當我們整理成一篇文章后,這些老的文章也不是說廢棄,而是利用301重定向到這篇新文章去(不懂REDIRECT 301的找你們的HTML人員,或者自行GOOGLE),用不了多久你就會發現這篇新的文章排名一個勁的上漲。

 

除開TDK,內容主題外,還有部分容易造成Duplicate的則是側邊欄的調用,我發現很多站,特別是企業站沒有注意這個地方,所有內頁側邊欄內容全部一樣(估計是統一調用),而單頁主體內容卻又很單薄(特別看到很多產品頁,就兩三句話配一張圖。。。)。

 

這樣就會造成一個問題,我們知道BOT抓取頁面是看的源代碼,試想一下,BOT抓取了10個頁面,發現9個頁面里有70-80%的代碼內容相近,他會如何判斷呢?

 

因此這里我建議不同的目錄側邊欄調用的內容最好是當前目錄里的內容。除此之外,我們還可以使用一些HTML5里的標簽來單獨標記主體內容(articleBody),側邊欄等,從而幫助BOT更容易的理解你的頁面內容。

 

剔除重復類容是很重要的一步,也是一項非常枯燥乏味的工作,不過最好咬牙堅持下。就當給你的網站“瘦身排毒”。

 

On Page Seo“網站瘦身排毒”完成后,我們就得到了幾篇優質的有代表性的內容,接著就是給這些內容進行細致的優化了- On Page Seo

關于On Page Seo,我覺得沒有什么能比的上Brain Dean大神的這個instagram更簡潔明了了。

 

下面內容建議單獨研究10遍以上并實踐:

不知道instagram是什么的(請自行GOOGLE),什么,你說你英語不過關?那不正好,抓緊這個機會吧不懂的詞,意思都查一遍,就算把牛津詞典翻爛,也要理解里面的意思。那時候你英文水平也能有一定提升了。(很奇怪,經常很多做海外推廣的朋友問我,英語不好怎么辦。。。這個我真無解)

網站響應速度

好了,做完上面的主要改版工作后,還有一些輔助性的工作了,網站的響應速度則是一項比較重要的環節。我們可以通過使用不同的測速工具來檢查我們的網站響應速度是否符合標準。

GOOGLE測速工具:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
GTMETRIX測速工具:https://gtmetrix.com 。。。還有其他的就不一一舉例了(避免你們說我湊字數。。)

這里我們可以多使用幾個,看看綜合信息,而如果有加載時間過長的情況,通常這分析工具也會把問題和優化建議列出來,按照他的提示進行修改就OK了。

通常情況,引起加載時間長,無非就是你的JS沒壓縮,CSS沒合并, 圖片沒優化,服務器本身幾項,JS和圖片都優化好了,還慢,增加緩存,還不行,上CDN,還可以單獨把圖片掛CDN上(這個我在群里也跟大家說過)。

HTTPS替換HTTP

HTTPS這個概念是最近2年GOOGLE一直比較推崇的,也建議大部分網站添加(傳說還有排名加成,不過應該不敢這么夸張)。不知道什么是HTTPS的也請自行GOOGLE,這里我想提幾點大家需要注意地方:

增加HTTPS后,請第一時間做全站301跳轉,從HTTP 到HTTPS,不然這里會產生一大波重復內容。如果你使用的是.HTACCESS控制,可以使用下面代碼RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com$
RewriteRule ^(.*)$ “https\:\/\/www.yourwebsite.com\/$1” [R=301,L]
其他的請自行GOOGLE。

在GOOGLE WEBMASTER里面也請從新添加HTTPS的網站到你的管理模板,因為對于GOOGLE來說HTTP和HTTPS是2個完全不同的網站.


添加完成后使用FECH AS GOOGLE來第一時間讓BOT重新抓取你的整站內容

——–嘀嘀!已到站,請下車!!———

好了今天的分享就到這里。有任何問題的朋友歡迎留言。最后來一張雞血圖,也是我17年重新改版一個網站后的收獲。3月開始改版計劃,到6月完成,7月收獲,可以看到6月和7月該站流量的飛越對比。

希望大家新的一年也能有自己的突破,堅持做,一年比一年好就行。
這里強X個題外話,之前有很多朋友說內容營銷真難做,受產品限制,行業限制,能做的話題不多,說不像我做軟件,IT的,能寫的話題很多。

其實通過分析總結,我發現他們之所以覺得內容營銷,內容創作困難,是因為思維的局限性,內容創作并不僅僅是圍繞你的產品本身來,更多的要涉及到產品所衍生出來的一些地方。

除開產品以及產品衍生外,任何能對你產品,品牌進行曝光的話題都可以用來做為內容營銷的創作點,包括你的品牌商業策略,包括你的網站改版策略(如這篇文章),這些都可以作為內容營銷的點。

——小小白結語———-

這里聲明下,以上的內容均是我日常操作中所使用到的,因為我只是專注與軟件,科技類領域,所以一些方法可能并不適用于所有行業,我也只是分享一下我的思維和操作方式,如果你覺得有用,能幫到你一點。


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