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網站文章編寫對互聯網營銷的重要性

標簽: 網站優化 網站優化文章 ? | 作者:admin | VISITORS: | 來源:未知
06
Aug
2018
 
    今天由加基森科技告訴大家寫文章的秘密:
    碎片化閱讀這個詞,想必大家應該是不陌生的。簡單點說就是,(互聯網背景下)我們每天的閱讀,利用的都是斷斷續續的瑣碎時間。這某種程度上決定了我們的閱讀內容的幾個特點:
    1、字數不會太多。一般而言,一篇文章長度在4-6頁左右(1000-2000字)比較合適。
    2、閱讀門檻較低。一般而言,過于抽象化或者理論化的文章,閱讀量不會太大。
    3、第一眼效應。第一眼的直觀感受很重要,這很大程度決定了讀者對本篇文章的評判。
    標題擬寫原則
    雖然很多人非常排斥標題黨(我本人也不喜歡),但標題黨被排斥的真正原因其實并不是標題,而是標題下的內容干貨全無。而對于一篇好的內容,標題則是相當重要的,它有時甚至可能會帶來意想不到的良好結果。
    關于互聯網文章的標題,從個人經驗角度而言,我有幾個通用的建議:
    1、直觀具體
    i)你的標題必須能讓讀者一眼就能看明白你的內容是講什么的。在碎片化閱讀的背景下,你的標題如果不能讓讀者在第一眼就了解到文章內容想要傳達的東西,讀者很有可能就會直接pass掉你的內容。
    ii)另一方面,在形容的時候,事例/數據>描述>抽象。舉個簡單的例子,寫求職相關的文章,就標題效果而言,肯定是月入數萬>高收入>牛逼。
    2、刺中受眾痛點的關鍵性字眼
    首先找準你這篇文章面向的主要群體,是男性還是女性?是90后還是80后?是二次元宅男還是三次元現充?等等等等。找準了你的主要群體之后,摸準他們的內心需求,然后根據那個最強烈的需求擬定一個關鍵詞,比如:女神(宅男群體)、極致美顏(女性群體)等等。
    3、略加夸張,加點噱頭
    這點很好理解,簡單點說就是數據造假、引用名人名字、嘩眾取寵。比如說“XX界的中國第一人”、“數百萬用戶都在使用”、“范冰冰也在使用的XXX”、“下一個黃段子王——XXX!”等等標題。
    內容選擇標準
    標題對一篇文章很重要,但如果內容不合格的話,文章肯定也是不合格的。永遠要牢記,內容才是王道!而對一篇好的文章,它的內容選擇至關重要。這里我主要從兩個角度來講:
    1、受眾角度——內容是否受眾夠廣?內容是否符合社區氛圍?
    第一個問題。想要寫出一篇閱讀量高的文章,在動筆之前你首先要想想你寫的內容是否真的有那么廣的受眾。舉個簡單的例子,針對大學生群體,在6月的背景下,你有很多的話題可以選擇去寫,比如畢業季、期末考試福利、高考,那么該選擇哪一個?簡單思考一下,畢業季的文章只有大四的感興趣,高考只有大一以及少部分大二的感興趣,但期末干貨卻是大一到大三的學生都感興趣的!從這個角度而言,選擇哪個話題就顯而易見了。
    第二個問題。在第一個問題的基礎上,我們還要進一步地結合社區本身的用戶群體進行分析,了解你文章要發表在一個什么氛圍的社區(平臺)里面。有些人常常會很困惑,明明自己文筆不錯,寫的文章也不差,但卻總是沒人看。這其實沒什么好奇怪的,假如你在一個嚴肅深刻的社區里面寫下一篇抒情性的文章,鬼才會來看!就是這個道理。
    2、內容角度——有趣|有用|有愛|當下|利我
    有趣、有用很好理解。有趣滿足的是人好奇的心理,而有用滿足的是人貪婪的心理。有愛說的是情感上的共鳴,比如寫父愛、寫母愛、寫戀愛的內容等等。
    當下強調的是時效性,它主要針對的是一些對熱點事件的評論文。一般而言,一個小事件的“保溫”時間(即熱度能延續的時間)大概在它結束后1個小時之內,一個大事件的“保溫”時間大概是在它傳播出去之后的1天之內。所以如果你想借一個熱點事件寫一篇文章,建議在“保溫”時間內發布出來,最好是事件剛結束的那個點就能發出來。
    利我是對以上所有角度的一個高度概括,它從人性自私的角度來判斷一篇文章的好壞與否。一篇高流量的互聯網文章,它肯定是能讓讀者得到些什么的,無論是情感上的感同身受還是實用技能上的增長,又或者是度過一段有趣而快樂的閱讀時間。如果你的文章完全讓讀者感受不到它對自己的作用,那它注定無人問津。
    內容表現形式
    選好內容切入的角度形式后,還有一點不得不提的,就是內容的表現形式。它也能在蠻大程度上影響你的文章的閱讀量。下面我從四個角度展開說明:
    1、描述方式:故事/感情牌>議論>抽象理論
    一般而言,在說明一個道理的時候,故事往往是最好的表現形式。互聯網領域有一句蠻經典的話——要把所有的用戶都當成是豬。什么意思?就是說對待每一個用戶的時候,你都要當他是傻子,當他什么都不會、什么都不懂,而且他還很懶!
    用在內容領域也是一樣的,要把所有的讀者都當成豬。大部分讀者可能很多都不懂(這個很正常,不同領域的人有不同的知識體系),他又懶得去看長篇大論,懶得去理解一個需要轉好幾個彎才能懂的理論。只有把最直白的故事講給他聽,他才有興趣看下去。
    2、圖文結合:2/8原則
    記住,圖片的表現能力是比文字要好的。一篇純文本的文章看著很累,但中間如果加幾張圖片,效果可能就完全不一樣了。
    一般而言,圖片和文字的比例最好符合2/8原則,也就是一篇文章中有2成的版面是圖片,8成是文字。具體到字數角度,1000-2000字的文章,配圖2-3張左右比較合適的。
    3、排版操作:邏輯明確;重點加粗。
    不論是平時的工作匯報還是網絡上寫文章,排版都是很重要的。好的排版能給讀者一個很好的第一眼感受,從而促使讀者繼續讀下去。
    具體而言,分割線、引用和加粗要活用。特別是加粗,對文章中的核心句子或者關鍵詞建議一定要加粗,因為這樣能使讀者在碎片化的時間中汲取到最關鍵的內容,從而能給讀者帶來最好的閱讀體驗。
    尤其從微信推文角度,建議活用微信文本編輯器(網上隨便搜一下,有一大堆),讓你的推文看上去逼格滿滿,一眼就秒殺其他文章。
    有一顆牛逼的心
    最后容許我加基森小加吹一個牛逼。要寫出一篇牛逼的文章,還有一點很重要,就是要有一顆牛逼的心。切莫因為妄自菲薄而讓自己的文章看起來底氣全無。這是一個很簡單的大道理——連你自己都對你的文章沒有信心,誰還會相信你寫的東西?
    作者:加基森科技
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